«Авито Авто» запустил наружку с расчетом рыночной стоимости рядом стоящих машин

«Авито Авто» запустил креативную кампанию в поддержку обновления «Авито Оценки». Сервис с помощью алгоритмов искусственного интеллекта помогает понять, как стоимость автомобиля с пробегом соотносится с ценами на аналогичные предложения.

Кампания обыгрывает один из вопросов, который может возникнуть у человека при выборе автомобиля с пробегом: сколько он стоит и насколько его цена соответствует рынку. По данным опроса «Авито Авто», 28% респондентов при выборе машины с пробегом учитывают, насколько ее цена соответствует рыночному уровню. Объявления со стоимостью, соответствующей рыночному уровню, получают на 7% больше звонков. Это показывает значимость понятного ценового ориентира для покупателя при выборе авто.

Этот вопрос стал отправной точкой для демонстрации обновленного сервиса. На медиафасаде у торгового центра «РИО» на Ленинском проспекте в Москве показывали стоимость автомобилей, парковавшихся перед экраном. Цена была рассчитана через «Авито Оценку».

Никита Макаров, директор по маркетингу в «Авито Авто»:

Сегодня на вторичном рынке у покупателей большой выбор автомобилей, и среди множества предложений бывает непросто оценить стоимость конкретной машины. Наша задача как платформы — не только предоставить этот выбор, но и помочь в нем разобраться. В этой кампании мы хотели показать, как быстро и просто онлайн можно узнать рыночную стоимость авто.