«АвтоВАЗ» зарегистрировал товарный знак «Можно, а зачем?»

«АвтоВАЗу» официально можно! Концерн зарегистрировал товарный знак «Можно, а зачем?», сообщает агентство РИА Новости со ссылкой на электронную базу Роспатента. Заявка была одобрена 9 сентября и будет действовать до 17 февраля 2036 года. Бизнес ФМ попыталась узнать, сколько может стоить этот бренд.«АвтоВАЗ» получил право выпускать под брендом «Можно, а зачем?» автомобили, запчасти, одежду, обувь, изделия из кожи, игрушки, безалкогольные напитки и пиво. Над этим поиронизировали все, кому не лень, еще в момент, когда концерн подавал заявку на регистрацию прав. Вопрос «Зачем?», понятно, присутствовал в каждой шутке. А все, кто говорил на эту тему всерьез, сходились во мнении, что «АвтоВАЗ», добиваясь эксклюзивных прав на использование этого словосочетания, просто пытается выкорчевать этот неудобный для концерна мем из общественного сознания. Но корни пущены уже слишком глубоко. Нам стало интересно, во сколько в принципе можно оценить эту фразу? В рублях? Комментирует генеральный директор компании «Онлайн Патент» Алина Акиншина:

Алина Акиншина генеральный директор компании «Онлайн Патент» «У нас есть ФСО № 11, который позволяет нам оценить любой зарегистрированный товарный знак, любое средство индивидуализации или результат интеллектуальной деятельности в деньгах. Другой вопрос, что на текущей стадии, скорее всего, данных для качественной оценки будет недостаточно. Использование обозначения в его зарегистрированной форме только-только начинается. И вряд ли у компании-правообладателя уже есть убедительные финансовые показатели, которые можно будет положить в основу оценки. Однако потенциальная такая возможность имеется, и нельзя исключать, что в распоряжении правообладателя уже есть достаточно данных, чтобы провести оценку».

Подсказка для «АвтоВАЗа»: на пике популярности мема заработать на нем пытались многие. Футболки, толстовки, стикеры и автомобильные шильдики с этим словосочетанием продавались на маркетплейсах и на «Авито». Но удалось ли продавцам хоть что-то на них заработать? Редакция связалась с несколькими и выяснила, что никто из наших собеседников уже этим не занимается. Вот опыт Игоря из Красноярска:

— Это, знаете, как-то уже тренд этот отошел.

— То есть вы не создаете сейчас продукцию такую?

— Уже, наверное, пару месяцев как. У людей в избранном очень много, несколько тысяч, 2 тысячи или 3 тысячи человек добавили это объявление в избранное, купили буквально единицы. Хотя цена у меня самая такая была адекватная. Ну на «Авито». Низ, я бы сказал, рынка, там рублей 300, что-то такое, я думал, стрельнет, а по факту нет, я больше сидел, моделировал ее дольше.

Если быть точным, Игорь продал три шильдика. Как и Денис из Москвы:

— Нерентабельно стало все уже, они не нужны никому. Это так, разовая акция была.

— А продажи вообще были?

— Три штуки.

— А вот эти три штуки за сколько удалось продать, там, день-два?

— За месяц, наверное. Чисто на любителя. Кто-то захотел сделать себе.

И сейчас, если на «Авито» начать искать продукцию под брендом «Можно, а зачем?», ни шильдиков, ни футболок, ни наклеек там уже нет. Так что Роспатент ответил «АвтоВАЗу» на первую часть мемного вопроса, ну а вторая… это уже скорее «философия бренда»…