Chery создала марку Delivan для выпуска лёгких грузовиков

На крупнейшей международной выставке коммерческого транспорта IAA Transportation, которая открывается в Ганновере, концерн Chery Commercial Vehicle впервые официально представит глобальный бренд лёгких коммерческих автомобилей DELIVAN. Премьера знаменует собой выход китайского автогиганта на европейский рынок, который традиционно считается одним из самых закрытых для внешних игроков.

Первоначальный показ Delivan состоялся ещё в апреле этого года на коммерческой выставке в Бирмингеме (Великобритания). Однако участие в IAA Transportation — это принципиально иной уровень.

Если британская премьера носила ознакомительный характер, то ганноверский стенд Chery станет демонстрацией полномасштабной стратегии по завоеванию европейских клиентов.

Ключевым отличием подхода Chery является отказ от классической схемы «дешёвый импорт». Вместо этого компания делает ставку на глубокую адаптацию и локальное присутствие.

Таким образом, Chery пытается зайти на европейский рынок не через ценовой демпинг, а через предложение комплексного пакета «продукт + инфраструктура + цифровые решения».

В компании полагают, что именно этот системный подход поможет преодолеть скепсис европейских покупателей, привыкших к надёжной продукции местных брендов.