Range Rover отказался от гонки за продажами

Британская марка Range Rover приняла стратегическое решение отказаться от гонки за продажами в пользу привлечения более состоятельных клиентов.

Директор по глобальному маркетингу продуктов и услуг Range Rover Райан Миллер подчеркнул, что для компании важнее развивать бренд и повышать его ценность, чем стремиться к рекордам по продажам.

"Наша работа не в том, чтобы продавать много автомобилей. Наша работа - развивать бренд и повышать его ценность", - отметил он в интервью изданию GoAuto.

Range Rover делает ставку на модели с более высокой маржинальностью, что сближает стратегию компании с подходом Rolls-Royce.

Миллера также не беспокоит конкуренция с китайскими производителями, которые все чаще используют дизайн, напоминающий модели британского бренда. В компании считают, что прямое сравнение по количеству проданных машин не имеет большого значения.

Топ-менеджер отметил, что подражание со стороны брендов из КНР - это своего рода "знак отличия", который JLR воспринимает как похвалу и комплимент.

Ранее "РГ" рассказывала о том, что JLR планирует уволить до 4000 сотрудников в ближайшее время.