Эксперт Флит Лизинга рассказал о перспективах новых автобрендов
По мнению директора по развитию каналов продаж Флит Лизинга Елены Скубий, появление новых брендов говорит о дальнейшем развитии локализации и расширении выбора для покупателей.
Наиболее успешный старт, по оценке эксперта, демонстрирует Jeland. Бренд вышел в сегмент кроссоверов, предложил конкурентоспособную цену, запустил локальное производство и уже располагает дилерской сетью. Дополнительным преимуществом может стать участие в программе льготного лизинга Минпромторга.
Volga, по мнению Елены Скубий, стоит рассматривать как долгосрочный проект. У марки есть высокая узнаваемость, однако для устойчивого роста предстоит сформировать доверие покупателей к качеству автомобилей, сервису, доступности запчастей и будущей остаточной стоимости.
UMO занимает отдельную нишу электромобилей. Основной спрос на такие машины сейчас формируют корпоративные клиенты: таксопарки, службы доставки, каршеринговые компании и предприятия с собственными автопарками. По мере развития зарядной инфраструктуры потенциал этого сегмента может увеличиваться.
«Атом» эксперт называет технологичным проектом среди новых российских брендов. Его перспективы будут зависеть от способности производителя масштабировать выпуск, развивать сервисную инфраструктуру и обеспечить конкурентную стоимость владения. Для инновационного продукта эти факторы могут оказаться не менее важными, чем характеристики самого автомобиля.
Esteo пока только выходит на рынок, поэтому оценивать его коммерческие перспективы преждевременно. Первые месяцы покажут, насколько успешно бренд сможет занять свою нишу и обеспечить стабильные поставки автомобилей дилерам.
При этом для всех новых российских марок ключевым преимуществом становится локальное производство и возможность участвовать в программах государственной поддержки.
«Сегодня автомобиль выбирают не только по дизайну и цене, но и по стоимости владения, ликвидности, доступности сервиса и запчастей. Именно по этим критериям рынок и определит, какие новые марки смогут закрепиться в долгосрочной перспективе», — отмечает Елена Скубий.